@article{Cerro Rodríguez_Antonovica_Sutil Martín_García de Blanes Sebastián_2022, title={El estudio del branding y el packaging desde el campo del neuromarketing: una revisión bibliométrica}, url={https://revistaselectronicas.ujaen.es/index.php/REE/article/view/6885}, DOI={10.17561/ree.n2.2022.6885}, abstractNote={<p>El branding y el packaging son importantes instrumentos para las empresas que buscan<br />diferenciación. Las limitaciones de las técnicas tradicionales de investigación para el análisis<br />de las decisiones no conscientes de los consumidores, ha impulsado el uso de herramientas<br />de la neurociencia. El objetivo de este artículo es realizar un estudio bibliométrico sobre el<br />área y las tendencias de investigación. Se recurrió a la plataforma de búsqueda Web of Science<br />para evaluar la producción científica analizando descriptivamente su evolución, y mediante la<br />utilización de la herramienta VOSviewer 1.6.17 se realizó un análisis de redes nodales para<br />estudiar las áreas temáticas y tendencias de investigación. El campo de estudio está en fase<br />de crecimiento exponencial y con elevada tasa de colaboración internacional. El proceso de<br />refinado de datos concluyó con 258 registros, cuyo análisis de redes nodales proporcionó<br />cinco grandes áreas temáticas de interés; “Neuromarketing”, “Neuromanagement”, “Cognitive<br />Neursocience”, “Consumer Neuroscience”, y “Neuroeconomics”. Los resultados confirman<br />una alta fragmentación de la literatura, consecuente con su origen multidisciplinar. La definición<br />de subcampos temáticos facilitará a investigadores y profesionales del branding y el packaging<br />un marco sólido y más preciso para sus futuras investigaciones desde el área de la neurociencia<br />del consumidor.</p>}, number={2}, journal={Revista de Estudios Empresariales. Segunda Época}, author={Cerro Rodríguez, Víctor José and Antonovica, Arta and Sutil Martín, Dolores Lucía and García de Blanes Sebastián, María}, year={2022}, month={jul.}, pages={197–229} }