Sesgos de género en los medios deportivos en redes sociales: análisis de las portadas de vídeos en Instagram y TikTok

Resumen

La desigualdad de género en el deporte se ha documentado en medios tradicionales, pero se sabe menos sobre cómo se reproduce en redes sociales. Este estudio analiza la representación de género en portadas de vídeos deportivos en 2 plataformas digitales, atendiendo a la visibilidad relativa de deportistas y periodistas hombres y mujeres. Para ello, se realizó un análisis de contenido visual de 4560 portadas (thumbnails) publicadas en las plataformas de vídeo Instagram y TikTok durante el mes de enero de 2026. La unidad de análisis fue la imagen de portada. La muestra incluyó contenidos de 10 medios deportivos, cuyos perfiles online cuentan con el mayor número de seguidores en España. Se codificaron el género del protagonista y su rol (deportista o periodista) para su posterior análisis estadístico. De esta manera, se observa una infrarrepresentación de las mujeres en las portadas de las tres plataformas. La presencia de deportistas mujeres es inferior a la de deportistas hombres. Además, las periodistas mujeres aparecen con menor frecuencia que los periodistas hombres. De forma destacada, los periodistas hombres superan en visibilidad incluso a las deportistas mujeres, evidenciando una jerarquía visual marcada por el género. Estos resultados confirman que las portadas de los vídeos deportivos en redes sociales reproducen patrones de visibilidad desiguales. La mayor presencia de figuras masculinas sugiere que la autoridad y la legitimidad visual en el deporte en entornos digitales continúan asociándose mayoritariamente a los hombres. Estas dinámicas refuerzan desigualdades simbólicas y condicionan el acceso de las mujeres a espacios de reconocimiento mediático.