As influências do marketing na educação de crianças para o consumo

  • Mario Sergio Bortolatto Centro Universitário Barriga Verde - UNIBAVE
  • André Vanderlin Centro Universitário Barriga Verde - UNIBAVE
  • Josué Alberton Centro Universitário Barriga Verde - UNIBAVE
  • Fabricio Loch Boeing Centro Universitário Barriga Verde - UNIBAVE
  • Simão Enkel Willemann Centro Universitário Barriga Verde - UNIBAVE
  • Marlene Zwierewicz Universidade Alto Vale do Rio do Peixe - Uniarp. Caçador, Brasil

Resumen

A presença das crianças como potenciais consumidores é uma realidade no mercado. Por outro lado, a ausência dos pais em tempo integral tem favorecido o acesso das empresas de marketing à alcançar com maior facilidade o público infantil. A justificativa para realizar esta pesquisa foi a constante necessidade de conhecer a ponte realizada pelo público infantil entre o comércio e seus consumidores, utilizando-se como ferramenta a publicidade em meios de comunicação visual, com foco específico nos meios de televisão. O trabalho teve por objetivo apresentar a ação do marketing no comportamento das crianças. Os métodos utilizados foram a pesquisa bibliográfica e a abordagem qualitativa, que possibilitaram estabelecer a compreensão do entendimento da relação existente entre o público infantil e a propaganda na televisão, a identificação de quais fatores chamam maior atenção das crianças em um comercial de televisão e o conhecimento do tempo médio de contato com a televisão e, prováveis consequências para as crianças brasileiras. Os resultados mostraram claramente a ligação da imaginação das crianças com os comerciais, onde empresas de marketing tem utilizado personagens de desenhos animados para chamar a atenção do público infantil. A principal relação encontrada foi entre personagens e produtos alimentícios, onde existe grande possibilidade que as empresas elevem as ações de marketing sobre este seguimento de mercado.

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Publicado
2017-07-20
Cómo citar
Bortolatto, M. S., Vanderlin, A., Alberton, J., Boeing, F. L., Willemann, S. E., & Zwierewicz, M. (2017). As influências do marketing na educação de crianças para o consumo. Revista Electrónica De Investigación Y Docencia (REID), (18). https://doi.org/10.17561/reid.v0i18.2916
Sección
Artículos