The Enterprise of Identity
Rubric Graffiti of Itinerant Youth (North-Central Córdoba City, Argentina)
DOI:
https://doi.org/10.17561/rae.v25.9419Keywords:
Tag graffiti. Youth subjectivities. Semiotic landscapeAbstract
This study analyzes the influence of commercial brands and social media on the construction of youth subjectivities through tagger graffiti as part of the semiotic landscape in the city of Córdoba, Argentina. Using a qualitative method that combines micro-ethnography with mobile research, the study explored the relationship between graffiti and commercial design, social networks, and institutionalized inscriptions. The findings reveal that young people imitate advertising aesthetics and repurpose brand symbols to express their identity. An appropriation of global brands in the creation of graffiti is seen, highlighting the influence of consumer practices on identity formation. The study emphasizes the interconnection between analog and digital networks in the phenomenon of graffiti. This research contributes to the understanding of youth expression in urban spaces and the influence of consumption on identity construction in the digital age.
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