Factores a considerar en la elección del modo de entrada para la internacionalización de la industria hotelera andaluza

Resumen

El turismo es uno de los principales sectores que sustenta la economía española, y en particular la andaluza. Dentro de éste, la industria hotelera tiene el mayor peso dentro del sector. Debido a una serie de motivos, se hace necesario que las cadenas hoteleras andaluzas deban emprender su proceso de internacionalización. En este trabajo, hacemos una radiografía de la situación actual de las cadenas hoteleras andaluzas. A partir de ahí, y tras un estudio analítico de la internacionalización de la industria hotelera describimos los distintos modos de entrada en el exterior utilizados en la internacionalización de esta industria en particular, y los distintos factores que hay que considerar para la correcta elección de la modalidad de penetración en otros mercados. Nuestro principal objetivo, por tanto, es definir, a partir de las explicaciones tradicionalmente utilizadas en la elección del modo de entrada, un conjunto de factores que han de tenerse en consideración para decidir entre las diferentes opciones de penetración en mercados exteriores. La evidencia empírica la realizamos a partir de una nuestra de 122 establecimientos que las distintas cadenas hoteleras españolas tienen operando fuera de nuestro país. Con la aplicación de la Regresión Logística Ordinal (LOGIT model), y a partir del modelo de Contractor y Kundu (1998), pretendemos establecer qué factores inciden en la elección entre las distintas modalidades. Ésta vendrá determinada por variables relacionadas con el país de destino, variables específicas de la empresa, así como de una serie de factores relacionados con objetivos estratégicos.

ABSTRACT

The tourism is one of the principal sectors that sustains the Spanish economy, and especially the Andalusian one. Inside this one, the hotel industry has the major weight inside the sector. Due to a series of motives, it becomes necessary that the hotel Andalusian chains should tackle his process of internationalization. In this work, we do a X-ray photography of the current situation of the hotel Andalusian chains. From there, and after an analytical study of the internationalization of the hotel industry we describe the different manners of entry in the exterior used in the internationalization of this industry especially, and the different factors that it is necessary to consider for the correct choice of the modality of penetration other markets. Our principal aim, therefore, is to define, from the explanations traditionally used in the election of the way of entry, a set of factors that have to be had in consideration to decide between the different options of penetration foreign markets. We realize the empirical evidence from a sample of 122 establishments that the different hotel Spanish chains haveo operating out of our country. With the application of the Logistic Ordinal Regression (LOGIT model), and from the model of Contractor and Kundu (1998), we try to establish what factors affect in the choice between the different modalities. This one will come determined by variables related to the country of destination, specific variables of the company, as well as of a series of factors related to strategic aims.